Mercados do Futuro participou de dois eventos no Social Media Day (30/06). Em Amparo, reunimos um grupo heterogêneo de adeptos das mídias sociais de vários setores, incluindo representantes de agências de publicidade, técnicos ligados às prefeituras da região, jornalistas, empresários e estudantes. Apresentamos os cenários e perspectivas da Social Media num ambiente descontraído de desconferência. Todos tiveram a oportunidade de falar de suas experiências.

Amparo e o Circuito das Águas no Social Media Day

Agradecemos Luiz Jacob pelo convite. Ele fez a ponte pensando num projeto de mídias sociais com ênfase no setor educacional. “Amparo é um portal. Liga o Sul de Minas e a Região Metropolitana de Campinas. Estamos no coração do Circuito das Águas Paulistas. A proposta é iniciar um movimento de Cultura Digital com foco nos valores do fomento econômico e sustentabilidade”, revela Jacob.

Grandes grupos apresentam estratégias digitais

Outro encontro que participamos reuniu profissionais da área, consultores de social media. Falamos de dois “cases” de sucesso: Trip Linhas Aéreas e Ci&T. Ambos os eventos estavam ligados com o Social Media Day, dia em que grupos do mundo todo promoveram reuniões para falar deste grande fenômeno comportamental que altera a lógica do relacionamento e dos modelos de negócios do futuro. Estaremos repercutindo os dois cases apresentados nos próximos posts.

Alexandra Caprioli apresenta o "case" da Trip, reconhecido como modelo pela Google

Flávio Pimentel da Ci&T - Multinacional brasileira. Redes sociais fazem pulsar ambientes de inovação

Depois do encontro a “galera” se reuniu no Zin Bar com o Grupo Networking da Região Metropolitana de Campinas, coordenado por Héberson Sette

Platéia de especialistas. Avaliação positiva. Como primeiro ano, os resultados foram muito bons

Márcia Ceschini, consultora em Planejamento Digital abrilhantou o evento em Campinas

Uma rede de parceiros participa do Comitê Digital de Campinas. A nova economia está sendo moldada.

O logo do Hub de Cultura Digital retrata um ambiente alegre, apontando a direção para conexões em rede. Agradecimentos ao designer Gustavo Machado

Era da Colaboração
Vivemos na era da colaboração e generosidade. Estar posicionado adequadamente  nas redes sociais pressupõe que exista alinhamento com valores edificantes, de construção de algo melhor e sustentável, ou seja, que tenham sentido e direção. Estes temas são abordados nas Oficinas de Redes Sociais do Hub de Cultura Digital da ACI. saiba mais

Espaço coworking - trabalho colaborativo e alianças estratégicas

Fenômenos da era digital
O entendimento de fenômenos e conceitos da era digital é pré-requisito para construir um posicionamento profissional e pessoal adequado nas redes sociais. A cordialidade é um mantra. Isso faz sentido pois você é o que compartilha.

Pense diferente. O momento é para se reinventar e reposicionar.

Lançamento do projeto das Oficinas de Redes Sociais
A primeira oficina de redes sociais realizada no dia 05 de abril na ACI contou com a presença de estudantes, jornalistas, empresários e gestores públicos.

A diversidade de visões enriqueceu e dá vida à iniciativa. Héberson Sette, gestor Net Weaver do Grupo de Networking da Região Metropolitana de Campinas integra o projeto. A proposta é aliar conceitos e visão de cenários com o lado prático.

Primeira turma das Oficinas de Redes Sociais da ACI

Aulas práticas de redes sociais estão no programa das oficinas

Pensamento 2.0 foi o tema da apresentação do jornalista Josué de Menezes

Este projeto é concebido pelo eitor do Mercados do Futuro, Josué de Menezes, idealizador do Hub de Cultura Digital da ACI.

inscrições

O projeto conta com a gestão e produção do blog Mercados do Futuro

Por Rodrigo Capella (*)

Se há algo em que sempre pensamos no mundo da comunicação é: ‘Como podemos fazer algo realmente diferente?’. Esta pergunta é tão ampla como as possíveis respostas. No entanto, pode ser – curiosamente – respondida em uma palavra: criatividade.

No Brasil, há uma disputa entre as agências de relações públicas e as agências digitais sobre quem é mais capaz de construir programas e criar conteúdos para mídias sociais. Para explicar isso, vou apresentar dois exemplos brasileiros.

Jornalismo Digital: mais colaboração

Para promover a venda do Xbox, a loja virtual da Saraiva anunciou no Twitter uma campanha interativa com seus seguidores, desenvolvida pela agência digital iThink. A forma de participação dos seguidores foi o grande diferencial da iniciativa. Para fazer parte dela, você tinha que seguir @saraivaonline (até aí, nada de original) e twittar uma imagem que simulasse uma cena ou uma personagem de qualquer jogo do Xbox (este é o insight da campanha). As vinte melhores fotos foram para uma votação popular e autor da imagem mais votada ganhou um Xbox. Para ver as melhores fotos da campanha, acesse.

Outra campanha interessante foi realizada pela agência de relações públicas LVBA e pela Nokia. Para noticiar que um aplicativo foi desenvolvido, possibilitando o acesso direto aos seus canais digitais (redes sociais, sites, blogs, etc.), a LVBA sorteou – via Twitter – um Nokia 5235 com o ‘Comes With Music’ com o app embarcado.

A iniciativa em si foi simples. Bastava seguir o perfil da agência (@ LVBA) e dar um RT em uma frase específica. Pronto! Você já estava participando. A originalidade estava no sorteio de um telefone celular com um aplicativo, oferecendo ao usuário uma experiência de uso para os seguidores do Twitter.

Estas duas ações – criativas em certos aspectos – têm ajudado a consolidar o Twitter como uma ferramenta inovadora, ágil e inteligente em programas de comunicação.

No passado, as campanhas de comunicação no Brasil foram limitadas a RT algumas mensagens no Twitter, oferecendo descontos ou alguns produtos. Hoje em dia, já se oferece uma interatividade real, seja por meio da imitação de um personagem de Xbox, ou por meio de uma experiência de aplicação móvel.

Trata-se de um novo modelo de comunicação! E realmente não importa quem o faz: agência digital ou de relações públicas. O fato – e isso sim deve ser levado em conta – é que as iniciativas comunicacionais estão se tornando cada vez mais social, mais divertidas e certamente menos previsíveis.

O que vem depois?

estes temas serão abordados no curso de Jornalismo Digital

Nota: este artigo foi publicado originalmente em inglês no blog do PR americano Bob Pickard.

Além da ciência material, a magia das redes sociais no Egito da vida ao movimento popular

Engano pensar que as plataformas digitais tiveram tanta força assim na queda do ditador Hosni Mubarak. O que uniu toda aquela multidão em torno da causa comum foi algo muito mais profundo e universal, capaz de transcender a lógica de credos, mitos e dogmas: o anseio pela liberdade. Podemos sim enxergar um fenômeno de massa diferenciado.

Mas não foi o fator tecnológico o estopim do fenômeno social. Existe algo além

A ciência que estuda as relações sociais, a socionomia, oferece elementos interessantes para contextualizar os indivíduos por intermédio das relações das circunstâncias, considerando as conexões subjetivas, psicológicas e sociais. Porém, o valor espiritual da crença mulçumana é que ativou, a meu ver, todas as conexões necessárias  para impulsionar o movimento de libertação do povo egípcio.

Fora ditador. Fenômeno das redes sociais merece ser entendido com maior profundidade

Os bilhões de dólares destinados para manter as forças armadas sob a égide do governo de Hosni Mubarak durante mais de 30 anos deixaram de ser despejados. Este elemento faz total diferença, nos permitindo enxergar um pouco mais além.

Mas não pense que as plataformas das redes sociais foram a causa em si do levante. A leitura da estrutura grupal fica mais clara quando lançamos  mão da ciência com mais de 100 anos de existência, a sociometria.

Um marco histórico. Agora é reconstruir nas relações entre exército de religiosidade

Já a socidinâmica tem o poder de decifrar, mais especificamente, a dinâmica das redes sociais pelos vínculos entre os componentes. E a sociatria propõe justamente a transformação social. A vivência de cada indivíduo no Egito está ligada com o todo, com a causa maior. Esta é a magia das redes sociais. O sentido da ciência das redes sociais é justamente entender o que está oculto e invisível, porém manifesto na constituição do pulsar social. Saber entender o movimento social que a sociatria se propõe a estudar e decifrar é algo relevante a todos que desejam ocupar cargos de liderança, sobretudo públicos.

A partir do momento que uma universidade brasileira sinalize interesse no assunto será possível construir parceria para ativar fundos específicos para projetos de transferência tecnológica para outros países.

Trata-se de um caminho sem burocracias que atende a interesses das partes, justamente por estarmos falando de área estratégica que envolve transferência de tecnologias avançadas e conceitos inovadores. O pré-requisito para a adoção deste projeto é que a grade curricular tenha a língua francesa, considerando que um dos módulos do curso é feito na Universidade Federal de Laval, no Canadá.

Com certeza que o apoio do poder público faz total diferença. O Prefeito de Jaguariúna, Gustavo Reis deixou claro que a Prefeitura está comprometida com o sucesso da iniciativa que tem como princípio os valores universais da solidariedade e transferência de conhecimentos e tecnologias sustentáveis.

O I Encontro Aberto foi promovido na dinâmica de Café Mundial, com a presença de mais de 100 pessoas que puderam desenhar o formato de uma Universidade dos sonhos. A coordenadora do trabalho foi Raquel Negrão, reconhecida consultora em sustentabilidade. Mas uma das premissas do projeto é justamente romper as fronteiras do saber acadêmico e a sabedoria popular. O modelo é horizontal, livre, com foco nas necessidades da coletividade.

Coincidência ou não, dia 14 de agosto, foi comemorado o dia do workingday – dia da colaboratividade. As redes sociais do mundo todo repercutiram a força dos trabalhos colaborativos. Ou seja, este assunto circulou em nível internacional. Pra sintetizar a proposta, o credo de um projeto educacional desta envergadura é ampliar a consciência para a construção de um mundo melhor. Com certeza que temos que apostar neste caminho e pelo jeito Jaguariúna sai à frente para transformar-se em modelo no Estado de São Paulo.

vejam o que Sérgio Abrandes fala a respeito:

Isso tem a ver com a capacidade e o posicionamento da empresa na composição de novos modelos de negócios. O projeto que a Associação Campineira de Imprensa está lançando neste mês, abrindo espaço para um hub de cidades inovadoras foi concebido para romper a barreira cultural que inibe a adoção ferramentas colaborativas.

A proposta é desenvolver metodologias e criar ambientes colaborativos e dar um salto qualitativo para irradiar conceitos das cidades inovadoras.

Primeiramente, reconhece que as redes sociais é um fenômeno a ser considerado em nível estratégico. Segundo ponto importe é perceber que a pergunta é precisa ao reconhecer que é necessário adaptar o modelo de negócio. Isso implica em mexer com valores e conceitos de gestão, sem, no entanto, perder de vista o cerne da empresa. E o terceiro ponto crucial é a busca do como.

Essa é a chave para interagir com o fenômeno virtual das redes sociais, marco do limite tênue da transição organizacional para os novos modelos de negócios. Isso é pura inovação. As redes sociais corporativas trabalham na fronteira dos paradigmas mercadológicos. Mais do que entender e satisfazer as necessidades dos clientes, o fenômeno das redes sociais exige que os clientes criem valor, sejam seguidores e sintam-se pertencentes ao sucesso do negócio. A pergunta chave é como fazer isso?