O conceito de Marketing Digital é novo e tem como um dos focos o melhor posicionamento do site nos buscadores como Google, Yahoo, MSN.

A Otimização de Sites ou Search Engine Optimization (SEO) é um termo criado pela empresa Multimedia Marketing Group (MMG), de John Audette que refere-se a um método sistematizado para conseguir que um site tenha um melhor posicionamento nos buscadores.

Em português esta prática é conhecida como Otimização de Sites, MOB e Otimização para Buscas.

O essencial é saber que o objetivo do SEO é fazer que o seu site seja encontrado rapidamente valendo-se de palavras-chave. Para isso é necessário uma série de ações integradas.

O (SEO) consiste num conjunto de técnicas, métodos e boas práticas para melhorar o posicionamento (ranking) do site nos buscadores.

Conjunto de fatores a serem trabalhados

Basicamente o SEO trabalha em duas frentes, observando os fatores internos e externos.

Fatores internos:

- urls claras
- padrões de palavras chaves
- títulos de páginas relacionais
- utilização de tags html (linguagem para construir páginas web)

fatores externos:

- análises de outros sites que relacionam com a página do cliente
- quantidade de links apontando para o site
- apontamentos para o site

Estratégias de SEO

O desenvolvimento de uma estratégia de marketing digital leva em consideração todos estes fatores. Assim é possível compor um conjunto de ações integradas para alcançar o objetivo pretendido na pontuação do site.

Cada empresa e negócio deve ser analisado individualmente para que um projeto de SEO seja bem sucedido, adequando as estratégias à cultura e objetivos a serem alcançados.

A análise de adequação de uma estratégia de SEO também deve levar em consideração o estágio de maturidade digital da empresa ou organização.

Atividades ou serviços de SEO:

• Pesquisa de palavras-chave para referência;
• Análise e recomendação de menu de navegação;
• Sistema de Site Map para cada página;
• Cadastro em Google e Yahoo site maps;
• Smart URLs – uso de sistema especializado via base de dados;
• Criação de meta tags funcionais (que definem propriedades de cada página);
• Orientação para completa indexação das páginas;
• Sistema You are Here;
• Base de dados para fotos com alt tags e palavras-chave;
• Análise e recomendação de conteúdo relevante;
• Criação, edição, otimização e tradução de textos;
• Análise dos índices de popularidade do site (número de visitas, páginas, tempo de permanência e origem dos visitantes);
• Relatórios mensais de auditoria de posicionamento

Atividades de SEO incluem:

• Definir as palavras-chave que mais resultados trarão ao seu negócio
• Alterar o site eliminando barreiras que impeçam a correta indexação pelo Google
• Acompanhar o desempenho dessas palavras-chave nos principais buscadores
• Criar links em sites e diretórios que aumentem a visitação ao seu site
• Fornecer relatórios com o desempenho do seu site, não restrito a buscadores